“村BA”“村超”火爆出圈,折射出了什么?

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  精彩提要

  “村BA”“村超”融农、体、文、旅于一体,可以称得上是“现象级”的乡村体育赛事。《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》的发布,为这种乡村文化振兴的新实践插上政策的“翅膀”,我国广大的乡村将不断迸发出新的生机与活力。

  

  7月1日,游客在贵州“村超”足球赛场旁的文创摊位选购文化衫。杨文斌 摄

  炎炎盛夏里,如骄阳般火热的还有来自贵州乡村、被网友们称作“村BA”“村超”的体育赛事,它们极具乡土特色,在中国大地上掀起热潮,火爆出圈。

  2022年7月,贵州台江县台盘乡台盘村举办了一场年度篮球赛,由于场地在农村、比赛由村民组织、参赛者以村民为主,加上不收门票,观众热情高涨,赛况也极为激烈,这样的一场篮球赛经由社交媒体和短视频平台的传播,迅速流行全网,网友们称其为“村BA”;2023年春节,贵州榕江县车江乡三宝侗寨举办了一次足球联赛,由当地8个村寨参赛,网友们对标“英超”“中超”,将其称为“村超”。为了让更多村寨参与进来,当地又在5月举办了“和美乡村足球超级联赛”,20支参赛球队由村民们自发组织,同样不收门票,几乎每场都有上万名观赛者。呐喊助威、欢声笑语……在乡村赛场上,交融在一起。

  近日,国家体育总局、中央精神文明建设办公室、国家发展改革委等11部委联合印发《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》,协力推进体育助力乡村振兴工作。“村BA”“村超”融农、体、文、旅于一体,可以称得上是“现象级”的乡村体育赛事。这一文件的出台,为这种乡村文化振兴的新实践插上政策的“翅膀”,古老的乡村将不断迸发出新的生机与活力。

  习近平总书记强调,“乡村振兴,既要塑形,也要铸魂。”铸魂之关键,就在于精神生活的富足。时下热兴的“村BA”“村超”正体现了人们从“牌场”奔赴“绿茵场”的昂扬向上、生气勃勃的乡村文化新貌正在形成。与“村BA”“村超”相映成趣的是“村歌”“村舞”。在“村超”的中场休息或比赛结束时,现场观众可以自如地欣赏各个村寨表演的侗族大歌、苗族芦笙舞等。在“村超”的激情赛场之余,原生态的非物质文化遗产表演没有成为橱窗里的展品、束之高阁的技艺,而是“飞入寻常百姓家”,融入了老百姓自己的生活,并且以更为有效的方式广为传播,让更多的观众了解、让更多的观众热爱,真正成为人们“身边的非遗”。可以说,文化振兴在留住中华优秀传统文化宝贵资源的同时,也为乡村振兴创造了更多的可能。

  产业兴百业兴。文化产业可以赋能乡村振兴,更能带动乡村产业链的联动跃升,是培育乡村产业价值的重要引擎。由“村BA”“村超”带动的乡村产业,其拓展性更强、互动性更为真实,也就更有利于促进餐饮美食、农特产品和周边文创的销售推广。据统计,台江县在今年“村BA”赛事期间,共接待游客18.19万人次,实现旅游综合收入5516万元,同比翻了一番;“村超”举办地榕江县在今年的端午期间,共接待游客35.89万人次,同比增长345.84%,实现旅游综合收入4.44亿元,同比增长404.55%。如今,“村BA”“村超”已成为名副其实的IP,拉动了当地的经济,也点燃了群众的热情。

  “村BA”“村超”这样的群众性赛事因为接了地气,凝聚了乡村人气,使流量成为“留量”,成为城乡之间、村寨之间沟通交流的桥梁纽带,使更多的人看到了乡村希望。乡村,因此而蝶变。村里的年轻人多了起来,开餐饮、办民宿、直播带货等创业方式逐步发展开来,既带动了乡村劳动力就业,也增加了村民的收入。值得一提的是,“村BA”“村超”的火爆,也得益于当地新媒体人才的流量传播。榕江县打造了“乡乡有网络达人直播服务中心、村村有新媒体直播团队、寨寨有村寨代言人”的新媒体人才队伍体系,大量返乡青年参与“村超”直播,本地网络直播团队也是不胜枚举,纷纷拍摄赛事的短视频。“村BA”“村超”孕育于乡村,也正在反哺着乡村。

  “村BA”“村超”等乡村文体品牌是乡村振兴进程中的新现象。它们的健康成长需要秉持绿色发展理念,需要健全的乡村体育运行机制的加持。同时,要做好安全保障、环境提升和基础设施建设,用规范管理来为“村”字号品牌保驾护航。不论是“村BA”,还是“村超”,盘活了乡村体育文化这“一池春水”,与当地党委、政府的组织领导、民主决策密不可分。例如,为了配合“村超”赛事,榕江县积极探索“新媒体+产业”模式,组建了新媒体专班,各乡镇(街道)组建新媒体服务中心,各村(社区)成立新媒体服务站,形成县、乡、村三级组织服务体系;“村BA”带火的台江县台盘村,篮球场地改扩一新,而其中每一根灯杆的采购或是每一层看台的修缮,则都是集体决策、大家的事大家商量的成果。此外,注重因地制宜,“一村一品”,发掘培育富有本地特色的品牌,避免雷同发展、千村一面,也是“村BA”“村超”成功的要素。也唯其如此,不同地域的乡村文化体育事业方能行稳致远。

  《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》提出,到2035年,在全国培育100项以上最美乡村体育赛事。我们相信,在不久的将来,会有越来越多的乡村体育活动红火出圈,越来越浓的乡土文化氛围汇聚在民心。那将是我们的热望。

  

  团结报7月8日5版

  作者 _ 鲍家树

  本期编辑 _ 郭权祺 李艳鹤

  审核 _ 周福志

  监制 _ 浮新才

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